W wielu krajach Europy Zachodniej i w USA geje i lesbijki stanowią odrębny segment konsumencki, ze względu na ich specyficzne potrzeby, styl życia i konsumpcję mediów. Z badań firmy GLB Celsius) wynika, że przeciętny polski homoseksualista płaci za towary i usługi dwa razy więcej niż pozostali obywatele, szybciej robi karierę. Badania wskazują, że 70 proc. badanych gejów i lesbijek zarabia powyżej średniej krajowej.