Jak mówi raport doradczej firmy KPMG, polscy konsumenci mediów internetowych są gotowi zapłacić za treści, które są dla nich atrakcyjne. W przypadku informacji żądają filtrowania śmieci, niezawodności oraz lepszej wyszukiwarki. W przypadku muzyki z chęcią zapłacą za lepszą jakość, szybszy streaming, a przede wszystkim za możliwość dostosowania oferty programowej do własnego gustu. Polscy użytkownicy są doskonale przygotowani na najnowsze trendy i żądają szybkich zmian, problem w tym, że dostawcy treści za nimi nie nadążają.